小家电行业如何跑赢2022下半场？小熊电器半年报带来新思路
来源：中国发展网 日期：2026/3/25 20:54:22 浏览次数： 我要收藏
小家电行业如何跑赢2022下半场？小熊电器半年报带来新思路纵观小家电行业，一边是“美九苏”的传统小家电铁三角，一边是凭借“小步快跑、快速迭代”满足个性化需求的小熊、摩飞等新品牌崛起。从他们最新发布的半年报来看，今年上半年多数小家电企业营收增速放缓、下滑，其中九阳在上半年营收、净利均同比下降，而营收规模最大的苏泊尔上半年营收也同比下降1.05%，而反观小家电行业新玩家，如摩飞品牌收入同比增长6.84%;小熊电器营收同比增长13.15%。在小家电行业进入冷静周期后，有品牌、有技术、有渠道，小家电企业维持盈利不是难事，但最大的考验在于怎样才能保持持续增长?我们以上半年成绩较为亮眼的小熊电器为切面，透过它的半年报看看小家电行业如何用创新力筑牢企业增长底盘。
创新多品类发展，探索“多条腿走路”模式
从2020年的火热到2021年进入冷静期，小家电行业迈过野蛮生长阶段，2022年上半年企业营收增速放缓、下滑。奥维云网数据显示，厨房小家电零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%;零售量11136万台，同比下降13.2%。
然而在2022上半年表现无论从增长趋势还是多品类创新，小熊电器成绩都可圈可点。据悉，其上半年营业收入18.48亿元,同比增加13.15%;净利润同比增加6.65%，营收利润稳步增长，而这背后，主要有两个方面的原因：
一方面，面对小家电目标群体Z世代多变的需求时，以“美九苏”为代表的传统小家电品牌显得“大船难掉头”，其优势集中在线下和品牌认知，产品创新迭代速度跟不上，加之线上营销相对薄弱，增长供能不足。
另一方面，小熊电器最大的优势是坚守精品战略，以产品、智造、研发体系支撑，实现“小步快跑，快速迭代”，能够快速响应市场创新需求，整体处快速稳定的增长期，具体来看：
产品层面，在壶类产品先发优势保持的基础，与年轻用户贴近，完成千人千面的细分产品品类创新，通过多维度研发创新，找到新的竞争市场，提升关键品类市场份额，比如今年上半年锅煲类营收占比23.19%，同比增33.36%，剑指刚需家电市场。
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