《2025 空调行业趋势与消费需求白皮书》发布，洞察空调消费新机遇

来源：中国家电网  日期：2026/3/26 17:15:28   浏览次数：    我要收藏

《2025 空调行业趋势与消费需求白皮书》发布，洞察空调消费新机遇　2025年9月15日，艾瑞数智《破局与重构：2025空调行业趋势与消费需求白皮书》(下称“白皮书”)正式发布，该白皮书系统梳理了在政策、极端天气、消费变革等多重因素的影响下，国内空调行业面临着从“价格竞争”迈向“价值竞争”的新挑战。白皮书还着重分析了当下用户消费需求的变化，为行业从业者提供关键洞察与发展建议。

　　消费逻辑变革驱动新场景崛起

　　2025年空调行业在国补与高温天气的双重刺激下，销售规模稳步增长，奥维云网数据显示，今年1-7月国内空调市场零售量5652万台，同比增长16.7%;零售额1720亿元，同比增长13.8%。

　　市场高增长背后，用户消费逻辑的变化正在悄然改变着空调行业的竞争本质和发展路径。梳理2025年上半年社媒平台上关于空调的热议话题，除了“节能省电”等基础性能外，“舒适、健康、智能、颜值”等议题跻身于TOP10反映了空调体验升级的主要方向，其中舒适聚焦“无风感、柔风”等热词，健康功能关键词则有“除醛、新风、空气净化”等。

　　如何通过技术创新更好的服务用户对美好生活的向往，其中既充满着对企业创新能力的考验，又蕴藏着开辟市场新增量、实现价值增长的新蓝海。

　　为了更好的助力企业迎接机遇，白皮书从人群结构与使用场景等多维度切入，绘制出当前空调消费的“新图谱”。

　　白皮书创新性地将消费者划分为八大群体，又围绕着这些人群延伸出不同的场景，并详细分析了需求差异。典型如育儿/适老场景，健康与舒适成为核心诉求。尤其是育儿家庭和与老同居家庭，对空气健康和舒适度提出更高要求。宠物关怀场景也受到关注，调研数据显示，宠物家庭中，超过半数的消费者会为宠物选择带除菌、防直吹、自清洁功能的空调。而在居家办公场景中，高端系列、中央空调及定制化解决方案则是该场景的理想之选。

　　综合来看，消费者对于空调产品定位正在从“温度调节”到“空气品质管理与生活品质升级”的转变。在购买决策影响因素中，用户尤为关注舒适化和健康化方向，京东数据也验证了这一观点，京东平台上舒适风、健康风趋势空调成交额增长率高达200%，舒适风、健康风趋势空调用户好评率达到99%;白皮书认为，用户认为高端空调的突出特征即“风感舒适、健康洁净好空气”。

　　进入存量市场的空调市场，面临着用户“从有到好”的进阶，这些清晰的差异化需求分析为企业的产品研发与创新提供了清晰的“靶点”，指引技术资源精准投入，将重构企业的研发、生产和营销体系，最终推动行业从“规模制造”迈向“价值服务”。